Les chiffres ne mentent pas, même dans l’univers feutré de la haute couture. Derrière les vitrines lustrées et les logos clinquants, une compétition féroce se joue chaque année pour s’accaparer la pole position du secteur. Les goûts varient, c’est entendu, mais le marché, lui, livre un verdict implacable : chaque maison de luxe déploie des trésors d’ingéniosité pour séduire, fidéliser, surprendre. Qui tire son épingle du jeu en 2022 ? Voici la réalité des podiums, bien loin des fantasmes.
GUCCI : la marque la plus populaire de l’année 2022
Impossible de passer à côté. En 2022, Gucci s’est imposée avec une aisance qui force le respect. On parle ici d’une véritable institution, née de l’esprit de Guccio Gucci, florentin d’origine, dont le nom résonne aujourd’hui dans le monde entier. Formé par son père qui travaillait le cuir, il n’a pas tardé à imprimer sa marque avec ses fameuses bandes vertes et rouges, un code visuel devenu instantanément identifiable. Après la disparition de Guccio en 1957 à Milan, la succession tourne à la rivalité entre ses quatre fils. L’histoire bascule lorsque Aldo Gucci imagine le monogramme aux deux G entrelacés, clin d’œil appuyé à la filiation. Ce logo s’impose comme le signe de reconnaissance de la maison, symbole d’un héritage familial porté à bout de bras. Aujourd’hui, Gucci déploie un réseau de plus de 552 boutiques dans le monde, sans jamais relâcher la pression pour satisfaire une clientèle exigeante. Loin de se reposer sur ses lauriers, la marque italienne cultive à la fois tradition et innovation, lui permettant de garder la main sur le marché mondial du luxe.
BALENCIAGA
Juste derrière, c’est Balenciaga qui prend la lumière. Fondée par Cristóbal Balenciaga, issu d’une famille modeste du Pays basque espagnol, la maison porte l’empreinte d’une formation précoce à la couture, transmise par sa mère. 1917 marque le lancement de sa première boutique ; la guerre le pousse à s’exiler à Paris où, dès son premier défilé, il fait sensation. Balenciaga, c’est l’art du contraste : sobriété et audace, couleurs tranchées et courbes inattendues se mêlent dans ses collections. Plus tard, la maison passe sous pavillon allemand, avant d’être rachetée en 2001 par le groupe Gucci, un événement qui bouleverse le paysage de la mode de luxe. Mais attention, ici, il ne s’agit pas de prêt-à-porter banal : Balenciaga incarne la haute couture pure et dure, avec une exigence rarement égalée.
PRADA
En troisième position, Prada complète ce trio de tête. L’histoire commence en 1913 à Milan, sous l’impulsion de Mario et Martino Prada. Au départ, le pari est simple : proposer des sacs, chaussures et accessoires en cuir d’une qualité irréprochable. Le succès ne tarde pas, mais un coup d’arrêt survient après le décès de Mario. La marque vacille, la relève tarde à s’imposer. Il faudra attendre l’arrivée de Miuccia Prada, petite-fille de Mario, pour assister à la résurrection de la maison dans les années 1970. Sous sa direction, Prada entreprend un virage audacieux, naviguant habilement entre provocation et élégance, pour signer des créations qui détonnent sur le marché. À partir de 2000, la marque étend son univers avec une nouvelle ligne : Miu Miu, un clin d’œil direct à l’enfance de Miuccia et à sa vision avant-gardiste. Cette diversification n’a rien d’une lubie : Prada confirme ainsi sa capacité à se réinventer sans perdre son ADN, défi que peu de maisons parviennent à relever avec autant de panache.
Le classement change, mais une chose ne bouge pas : pour dominer le luxe, il faut savoir conjuguer histoire, audace et vision. En 2022, ces trois maisons l’ont prouvé, chacune à sa manière. Reste à savoir qui, demain, parviendra à bousculer cet équilibre et à écrire la suite de cette compétition sans fin.
